Pourquoi l'étagère Billy s'appelle ainsi ? D'où vient le nom Ektorp ? Metro fait la lumière sur l'origine des noms Ikea.
Cecilia, Beata Blad, Aspelund... A moins de bien connaître la toponymie suédoise, difficile de comprendre la signification des noms des meubles et accessoires vendus chez Ikea.
Cecilia, Beata Blad, Aspelund... A moins de bien connaître la toponymie suédoise, difficile de comprendre la signification des noms des meubles et accessoires vendus chez Ikea.
Ils déconcertent les non-Suédois depuis des années et sont l'objet de blagues sans fin sur Internet mais les dirigeants d'Ikea sont catégoriques : même si les noms de leurs produits sonnent bizarrement, il sont parfaitement logiques.
"Tout a commencé avec Ingvar Kamprad (le fondateur d'Ikea, ndlr) qui pensait qu'il était difficile de se souvenir des références des produits uniquement par des numéros donc il a décidé de donner un nom à chacun à la place", explique Ylva Magnusson, responsable presse d'Ikea Suède.
Depuis qu'Ikea est devenue une énorme entreprise, une petite équipe s'est vue assigner la lourde de tâche de trouver un nom pour chaque meuble et accessoire produits par la marque. Un système tout à fait logique a donc été créé pour cela.
Un processus parfaitement rationnel
Les noms des lits et des armoires sont baptisés de lieux norvégiens tandis que les étagères sont appelées avec des prénoms masculins scandinaves ou des professions. Les accessoires de salle de bain évoquent les noms de lacs suédois, etc.
Ylva Magnusson précise : "Désormais, il existe une base de données où sont stockés des noms potentiels. Nous avons 9.500 produits en catalogue et 30 % d'entre eux sont changés tous les ans. Cela signifie trouver 3.000 nouveaux noms chaque année donc il est très important de ne pas recycler les dénominations... tout en s'assurant que les mots choisi ne sont pas offensant dans d'autres langues."
Alors pourquoi ne choisir que des noms scandinaves ? Si la boîte plastique Samla était appelée Collect en anglais, les gens comprendraient sans doute plus facilement les noms dans tous les pays... "Mais en même temps, les noms ont un petit côté exotique dans beaucoup de pays. Et être Suédois est une partie importante de notre philosophie et de notre marque", souligne Ylva Magnusson.
Comment les noms de produits sont attribués chez Ikea :
* Lits, armoires, meubles d'entrée : noms de lieux norvégiens.
* Tables à manger et chaises : noms de lieux suédois.
* Etagères : professions et prénoms masculins scandinaves.
* Salle de bain : noms de lacs suédois, cours d'eau, etc.
* Cuisine : en général, les noms adapté à la façon dont les différents produits sont utilisés, par exemple MODERN, VÄRDE et AVSIKT. Il s'agit de mots argotiques suédois et noms de lieux suédois.
* Bureaux, chaises et fauteuils pivotants : prénoms masculins scandinaves.
* Meubles de jardin : noms d'îles suédoises.
* Tapis : noms de lieux danois.
* Eclairage: unités de mesure, les saisons, mois, jours, les conditions nautiques, des lieux suédois.
* Tissus, rideaux : prénoms féminins scandinaves.
* Linge de lit : fleurs et plantes.
* Meubles d'enfants : mammifères, oiseaux et des mots descriptifs.
* Accessoires de rideaux : prénoms féminins scandinaves.
* Accessoires de cuisine : épices, herbes, poissons, champignons, noms de lieux, de fruits et de baies. Parfois, le nom se rapporte à la fonction du produit.
* Boîtes, décoration murale, images et cadres, horloges : expressions argotiques suédoise, les noms de lieux.
* Bols, vases, bougies et bougeoirs: expressions argotiques suédoise, noms de lieux suédois.
Cecilia, Beata Blad, Aspelund... A moins de bien connaître la toponymie suédoise, difficile de comprendre la signification des noms des meubles et accessoires vendus chez Ikea.
Cecilia, Beata Blad, Aspelund... A moins de bien connaître la toponymie suédoise, difficile de comprendre la signification des noms des meubles et accessoires vendus chez Ikea.
Ils déconcertent les non-Suédois depuis des années et sont l'objet de blagues sans fin sur Internet mais les dirigeants d'Ikea sont catégoriques : même si les noms de leurs produits sonnent bizarrement, il sont parfaitement logiques.
"Tout a commencé avec Ingvar Kamprad (le fondateur d'Ikea, ndlr) qui pensait qu'il était difficile de se souvenir des références des produits uniquement par des numéros donc il a décidé de donner un nom à chacun à la place", explique Ylva Magnusson, responsable presse d'Ikea Suède.
Depuis qu'Ikea est devenue une énorme entreprise, une petite équipe s'est vue assigner la lourde de tâche de trouver un nom pour chaque meuble et accessoire produits par la marque. Un système tout à fait logique a donc été créé pour cela.
Un processus parfaitement rationnel
Les noms des lits et des armoires sont baptisés de lieux norvégiens tandis que les étagères sont appelées avec des prénoms masculins scandinaves ou des professions. Les accessoires de salle de bain évoquent les noms de lacs suédois, etc.
Ylva Magnusson précise : "Désormais, il existe une base de données où sont stockés des noms potentiels. Nous avons 9.500 produits en catalogue et 30 % d'entre eux sont changés tous les ans. Cela signifie trouver 3.000 nouveaux noms chaque année donc il est très important de ne pas recycler les dénominations... tout en s'assurant que les mots choisi ne sont pas offensant dans d'autres langues."
Alors pourquoi ne choisir que des noms scandinaves ? Si la boîte plastique Samla était appelée Collect en anglais, les gens comprendraient sans doute plus facilement les noms dans tous les pays... "Mais en même temps, les noms ont un petit côté exotique dans beaucoup de pays. Et être Suédois est une partie importante de notre philosophie et de notre marque", souligne Ylva Magnusson.
Comment les noms de produits sont attribués chez Ikea :
* Lits, armoires, meubles d'entrée : noms de lieux norvégiens.
* Tables à manger et chaises : noms de lieux suédois.
* Etagères : professions et prénoms masculins scandinaves.
* Salle de bain : noms de lacs suédois, cours d'eau, etc.
* Cuisine : en général, les noms adapté à la façon dont les différents produits sont utilisés, par exemple MODERN, VÄRDE et AVSIKT. Il s'agit de mots argotiques suédois et noms de lieux suédois.
* Bureaux, chaises et fauteuils pivotants : prénoms masculins scandinaves.
* Meubles de jardin : noms d'îles suédoises.
* Tapis : noms de lieux danois.
* Eclairage: unités de mesure, les saisons, mois, jours, les conditions nautiques, des lieux suédois.
* Tissus, rideaux : prénoms féminins scandinaves.
* Linge de lit : fleurs et plantes.
* Meubles d'enfants : mammifères, oiseaux et des mots descriptifs.
* Accessoires de rideaux : prénoms féminins scandinaves.
* Accessoires de cuisine : épices, herbes, poissons, champignons, noms de lieux, de fruits et de baies. Parfois, le nom se rapporte à la fonction du produit.
* Boîtes, décoration murale, images et cadres, horloges : expressions argotiques suédoise, les noms de lieux.
* Bols, vases, bougies et bougeoirs: expressions argotiques suédoise, noms de lieux suédois.
